Proyecto para unificar Lluc, La Real i otros espacios religiosos/culturales
Última Hora / 20 de mayo / 2016 / P. Verger (ligeramente adaptado)
Spiritual Mallorca
es un nuevo producto turístico, de carácter cultural, que pretende convertirse
en la gran red de patrimonio religioso de Balears. Un solo ticket dará acceso
al convento de Sant Francesc, el
Santuario de Cura, el Santuario de Lluc, la Casa
Museu Sant Juníper Serra, el Monasterio de La Real y La Porciúncula. Este
nuevo producto se comercializa con un precio de 5 euros, si bien los
residentes, la tercera edad, los estudiantes y los menores deberán abonar tres.
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| Plaça del Santuari de Lluc |
Spiritual Mallorca quiere convertir el turismo cultural en
un factor económico dinamizador de la isla, puesto que no padece el grave
problema de la estacionalidad. Además, atrae a un visitante de alto poder
adquisitivo y con una alta sensibilidad por la historia, el patrimonio y el medio
ambiente. Spiritual Mallorca se presenta como una gran ruta por las emociones,
el corazón y el alma de los mallorquines. Además tiene la gran ventaja que
supone ser un producto 365 y que, por tanto, no está sujeto a la temporalidad.
Además, la iniciativa favorece también a numerosos pueblos de interior, puesto
que todos tienen su ermita, santuario, iglesia o convento... con el que sumarse
a Spiritual Mallorca.
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| Claustre del convent de S. Francesc a Palma |
El proyecto se ha gestado este año, pero el grupo Iru gestiona diferentes espacios en Lluc
desde 2012, cuando los Missioners dels
Sagrats Cors solicitaron un informe a Iru,
empresa especializada desde hace años en gestión cultural, un informe sobre la
manera de mejorar la visita al Santuario. Una vez elaborado el informe, la
empresa recibió el encargo de llevar a cabo el proyecto. Una inversión inicial
de más de 450.000 euros y la obligatoriedad de pagar en el parking fueron los
primeros pasos. Una medida polémica, pero imprescindible, puesto que Lluc se había
convertido en una parada multitudinaria de turistas que poco o nada dejaban a
las arcas del santuario. En 2014, y después de largas negociaciones, el grupo
Iru comenzó a gestionar Sant Francesc,
sy posteriormente se sumaron los nuevos espacios hasta materializarse el
proyecto de Spiritual Mallorca.
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| Santuari de Cura a Randa |
El Santuario de Lluc, los espacios vinculados a Ramon Llull
y la Casa Museu de Sant Juníper Serra
vertebran la oferta de Spiritual Mallorca. Los Missioners del Sagrat Cors son los responsables de Lluc y el
Monasterio de La Real; los franciscanos de la Tercera Orden Regular regentan Sant Francesc, La Porciúncula y el
monasterio de Cura, mientras que la Casa
Museu es gestionada por la Sociedad de Amigos del Pare Serra.
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| Església de la Porciúncula a Palma |
Los seis espacios integrados en la red cuentan con 22
trabajadores del grupo Iru y un
volumen total de 153.000 visitantes anuales, a los que deben sumarse unos 9.500
escolares. Además, se han editado unos 350.000 folletos y unos 350.000 flyers, a disposición de los visitantes.
La inversión prevista en los próximos cinco años rondará los 800.000 euros.
Durante este 2016, está previsto que Spiritual Mallorca cree un espacio Ramon
Llull en Sant Francesc y otro en
Cura. Además, pondrá en funcionamiento una app para contribuir a alcanzar los
200.000 visitantes fijados como objetivo, en la que ofrecerá todo tipo de datos
de los diferentes lugares.
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| Claustre del Monestir de La Real a Palma |
Spiritual Mallorca pretende aumentar de forma paulatina el
número de espacios visitables, si bien para que sean rentables es
imprescindible un número mínimo de visitantes. En este sentido, Rafael Durán,
máximo responsable de la mayor red de patrimonio cultural visitable en
Mallorca, asegura que “estamos abiertos a integrar el máximo número de espacios
posibles”. Spiritual Mallorca, además, es consciente de la importancia de la
Catedral y busca algún tipo de alianza que pueda contribuir al desarrollo o
mayor conocimiento del nuevo producto turístico.
Spiritual Mallorca dispone de numeroso merchandising a la venta en sus diferentes espacios. Imanes para
nevera, pastilleros, calendarios, bolígrafos, puntos de libro, cuadernos,
llaveros... además de guías de visita que son fáciles de encontrar en los
puntos de venta de cada espacio. Además, la cerveza Juniperus o la denominada Lluc, mallorquinas y artesanales, son las
estrellas en la Casa Museu del Pare
Serra y en el Monasterio de Lluc.
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| Casa museu de Sant Juníper Serra a Petra |
Spiritual Mallorca es un nuevo producto turístico que se
abre camino en el complicado mundo de la oferta complementaria. Un director
comercial y dos ejecutivos de venta son los responsables de “vender” Spiritual
Mallorca. El precio de la oferta es una de las principales dificultades, puesto
que al ser tan barato la comisión que puede ofrecerse a los intermediarios es
reducida.
